Qué funciona hoy en LinkedIn
Hay tres estudios grandes sobre LinkedIn y no coinciden entre sí. Eso ya dice algo: no existe «el» número de LinkedIn.
Cuando hicimos esta nota, en abril de 2025, resumíamos un relevamiento propio. Esta vez miramos los cuatro estudios con muestra grande que se publicaron desde entonces, y lo primero que salta es que se contradicen. Vale la pena mostrarlo, porque cualquiera que te venda una receta cerrada de LinkedIn está simplificando de más.
El alcance orgánico cayó, eso sí lo dicen todos
Richard van der Blom, que publica el estudio más seguido del tema —1,3 millones de publicaciones de 50.000 creadores, difundido en junio de 2026— mide una caída del 60% del alcance en dos años para los creadores activos. El engagement cayó entre 20% y 25%, lo que significa que el engagement por vista en realidad subió: hay menos gente viéndote, pero la que te ve interactúa más.
Metricool, sobre 673.658 publicaciones de 63.108 cuentas (enero-febrero de 2026 contra el mismo período de 2025), mide en el mismo sentido: likes −13%, comentarios −17%, compartidos −10%. Pero los clics subieron 5%.
Qué formato conviene: acá empiezan las contradicciones
Los tres estudios dicen que el carrusel es de lo mejor, pero con números tan distintos que no se pueden comparar:
- Metricool (multi-imagen): 3,71% de engagement, el mejor de su tabla. Los carruseles promedian 1.451 impresiones por publicación contra 606 del video.
- Socialinsider (2,45 millones de publicaciones de 26.114 páginas de empresa): documento nativo 7,00%, multi-imagen 6,45%, video 6,00%, imagen 5,30%, texto 4,50%.
- Buffer (45 millones de publicaciones, marzo de 2026): mediana de 21,77% para carrusel, 7,35% video, 6,52% imagen, 3,18% texto.
Tres mediciones serias, tres números distintos para lo mismo. Lo que sí es consistente es el orden: carrusel o documento arriba, texto solo abajo.
El dato más útil de todos. Socialinsider midió que las vistas de video en LinkedIn cayeron 36% interanual, mientras la cantidad de videos publicados por página pasó de 2 a 4 por mes. Metricool llega a la misma conclusión por otro camino: el video es ya el formato más usado en perfiles personales pero rinde peor que el carrusel, la imagen y la multi-imagen. En criollo: todo el mundo se subió al video y por eso rinde menos.
Cuánto publicar: la contradicción más grande
Van der Blom dice que la frecuencia óptima bajó de 5-6 publicaciones por semana a 2-4, y que para el creador promedio lo mejor son 2-3. Incluso mide que quienes publican de forma irregular ganaron entre 10% y 15% de alcance.
Buffer, sobre más de 2 millones de publicaciones, dice lo contrario: cuanto más publicás, mejor te va. Contra una base de una vez por semana, publicar entre 2 y 5 veces suma 1.182 impresiones; entre 6 y 10, suma 5.001; más de 11, suma 16.946.
¿Cómo se resuelve? Probablemente midan cosas distintas: Buffer mide el total acumulado, van der Blom el rendimiento por publicación. Si lo que te importa es el alcance total, publicá más. Si lo que te importa es que cada pieza funcione, publicá menos y mejor. Para una marca con un equipo chico, 2 o 3 por semana es lo sostenible, y sostener es la mitad del juego.
El cambio de fondo: de contactos a intereses
Lo más interesante que mide van der Blom es que LinkedIn pasó de ordenar el feed por relaciones a ordenarlo por intereses. Lo llama "el cambio más grande en diez años". La consecuencia práctica: conviene que el 80% de lo que publicás gire sobre un tema principal y 2 o 3 subtemas, para que la plataforma entienda de qué hablás. Ya cerca del 9% del feed son publicaciones sugeridas que no vienen de tus contactos.
Del lado de LinkedIn, lo único publicado es un paper técnico de enero de 2025 sobre 360Brew, su modelo de ranking. No hay ningún anuncio oficial de LinkedIn sobre cambios de algoritmo en 2025 o 2026: todo lo que circula como "el nuevo algoritmo" son lecturas de terceros. Lo más cercano a una declaración es lo que su equipo editorial le dijo a Buffer en diciembre de 2025: que el algoritmo se concentra en el valor del contenido, que los hashtags son "un lindo extra, no una necesidad", y que responder los comentarios sube el engagement un 30%.
Perfil personal o página de empresa
Metricool es contundente: el perfil personal tiene 63% más engagement promedio que la página de empresa, con impresiones por publicación parecidas. Y sólo el 7% de las páginas de empresa creció lo suficiente como para cambiar de tramo de seguidores.
Para una pyme, la conclusión es incómoda pero clara: la página institucional sirve como respaldo y vidriera, pero quien mueve la aguja es la persona. Si el dueño o un referente del equipo publica, llega mucho más lejos que el logo.
Lo que haríamos
- 2 o 3 publicaciones por semana, sostenidas, desde un perfil personal.
- Carrusel o documento para lo que explica algo; imagen con texto para lo demás.
- Video sólo si tenés algo que mostrar de verdad. Como relleno, no rinde.
- Un tema principal y dos o tres subtemas. Nada de saltar de rubro.
- Contestar todos los comentarios, el mismo día.
- Encuestas, casi nunca: son menos del 1% de las publicaciones y dan los peores comentarios por pieza.